Ziyaretçiler daha uzun kaldı ve gezi başına daha az harcadı — %81,8'i daha önce de gelmişti

Gürcistan 2026'nın ikinci çeyreğinde 1,3 milyon yabancı ziyaretçi aldı; 2025'in aynı çeyreğine göre %5,2 az. Bu ziyaretlerin %81,5'i en az bir gece kalan turistler, %14,8'i günübirlik ziyaretçiler, %3,8'i ise her ikisi olarak sayıldı. Ortalama kalış 5,30 geceden 5,48 geceye çıktı. Daha kısa bir varış listesiyle daha uzun kalışlar, tersinden farklı bir iş demek: aynı yatak gecesini doldurmak için daha az giriş kaydı anlamına gelir; bu da çok geceli paket satan operatörlerin işine gelir, modeli devire dayananları ise cezalandırır — kapıda satılan günübirlik turlar, tek gecelik molalar, havalimanı yanı odalar.

Yabancı ziyaretçilerin çeyrekteki toplam harcaması 3 milyar lari, yaklaşık 1,11 milyar dolardı; yıllık %13,3 düşüş. Ziyaret başına harcama %9,2 düşerek 1.922,1 lariye, yaklaşık 711,9 dolara indi. Ziyaretler %5,2, ziyaret başına harcama %9,2 düştüğüne göre, gelir kaybının daha büyük kısmı ziyaret başına harcamadaki gerileme — bu bir ayak trafiği hikâyesinden çok bir harcama hikâyesi. Para nereye gitti: yiyecek ve içecek %27,3, alışveriş %25,2, konaklama %24,3. Bu üçü cüzdanın dörtte üçünden fazlasını alıyor ve konaklama bunların en küçüğü; lokanta ya da dükkân değil oda sahibiyseniz üzerinde durmaya değer.

En büyük yaş aralığı %45,6 ile 31-50. Ziyaretlerin %57,1'ini erkekler, %42,9'unu kadınlar oluşturdu. Gezi amacı şöyle bölünüyor: tatil, eğlence ve dinlenme %49,6; arkadaş ve akraba ziyareti %25,6; transit %12. Arkadaş ve akraba ziyareti olan ziyaretlerin dörtte biri, turizm planlamasında en sık atlanan rakam: bu ziyaretçiler misafir evinde değil birinin evinde yatıyor, ama dışarıda yiyor, alışveriş yapıyor ve günübirlik geziler yapıyor; bu da onlara ulaşmanın yolu olarak yatakları değil deneyimleri ve lokantaları işaret ediyor. %12'lik transit ise yine ayrı bir kitle — bir güzergâhtan geçen, ağırlıkla yolun ya da sınırın yakınındakiyle ulaşılabilen insanlar.

Memnuniyet toplamda %93,1 çıktı; %54,4 geziyi çok memnun edici, %38,7 memnun edici olarak değerlendirdi. Daha çarpıcı olanı: ziyaretlerin %81,8'i tekrar ziyaretti. Beş ziyaretçiden dördü Gürcistan'a daha önce gelmişti. Bu, pazarlamanın ne işe yaradığını değiştirir. Gelenlerin çoğunun geri dönen olduğu bir pazar, hinkali ve dağlar üzerine ilk izlenim malzemesiyle kazanılmaz; ikinci ve üçüncü geziyi değerli kılan şeylerle kazanılır — görmedikleri bir bölge, farklı bir mevsimde bir güzergâh, ağustos yerine şubatta gelmek için bir neden. Tiflis tüm ziyaretlerin %36,9'unu, Acara %26,2'sini aldı; ikisi birlikte ziyaretlerin üçte birinden fazlasını geri kalan her yere dağılmış hâlde bırakıyor ve tekrar gelen ziyaretçinin en çok oraya bakması muhtemel.