الزوار أطالوا المكوث وأنقصوا الإنفاق في الرحلة — و81.8% منهم كانوا قد زاروا قبلًا

استقبلت جورجيا 1.3 مليون زائر أجنبي في الربع الثاني من 2026، أي أقل بـ5.2% من الربع نفسه من 2025. ومن تلك الزيارات كان 81.5% سيّاحًا أمضوا ليلة واحدة على الأقل، و14.8% زوار يوم واحد، و3.8% حُسبوا في الفئتين. وارتفع متوسط المكوث من 5.30 ليلة إلى 5.48. وقائمة وصول أقصر مع مكوث أطول عمل مختلف عن العكس: فهي تعني تسجيلات دخول أقل لملء نفس ليالي الأسرّة، وهذا يفيد المشغّلين الذين يبيعون حزمًا متعدّدة الليالي ويضرّ بكل من يقوم نموذجه على الدوران — الرحلات اليومية المبيعة على الباب، والتوقّفات لليلة واحدة، والغرف الملاصقة للمطار.

بلغ إجمالي إنفاق الزوار الأجانب 3 مليارات لاري في الربع، أي نحو 1.11 مليار دولار، بانخفاض 13.3% سنويًا. وانخفض الإنفاق في الزيارة 9.2% إلى 1,922.1 لاري، أي نحو 711.9 دولارًا. ولمّا انخفضت الزيارات 5.2% وانخفض الإنفاق في الزيارة 9.2%، فالانخفاض في الزيارة هو الجزء الأكبر من هبوط الإيراد — فهذه قصة إنفاق أكثر منها قصة أعداد. وأين ذهب المال: الطعام والشراب 27.3%، والتسوّق 25.2%، والإقامة 24.3%. وتأخذ هذه الثلاثة أكثر من ثلاثة أرباع المحفظة، والإقامة أصغرها، وهو ما يستحق التأمّل إن كنت تملك غرفًا لا مطعمًا أو متجرًا.

أكبر فئة عمرية هي 31 إلى 50 بنسبة 45.6%. وشكّل الرجال 57.1% من الزيارات والنساء 42.9%. ويتوزّع غرض الرحلة إلى عطلة وترفيه واستجمام 49.6%، وزيارة أصدقاء وأقارب 25.6%، وعبور 12%. وربع الزيارات التي هي زيارة أصدقاء وأقارب هو الرقم الأكثر تخطّيًا في تخطيط السياحة: فهؤلاء الزوار ينامون في بيت أحدهم لا في بيت ضيافة، لكنهم يأكلون خارجًا ويتسوّقون ويخرجون في رحلات يومية، وهذا يشير إلى التجارب والمطاعم لا الأسرّة سبيلًا للوصول إليهم. والعبور بـ12% جمهور آخر منفصل — أناس يمرّون على مسار، يُبلَغون أساسًا بما يقع قرب الطريق أو الحدود.

جاء الرضا 93.1% مجتمعًا، مع تقييم 54.4% الرحلة مُرضية جدًّا و38.7% مُرضية. والأبلغ: 81.8% من الزيارات كانت زيارات متكرّرة. أربعة من كل خمسة زوار كانوا في جورجيا قبلًا. وهذا يغيّر الغرض من التسويق. فسوق معظم وافديه عائدون لا يُكسَب بمواد الانطباع الأول عن الخينكالي والجبال؛ بل يُكسَب بالأشياء التي تجعل رحلة ثانية وثالثة جديرة — إقليم لم يروه، ومسار في فصل مختلف، وسبب للقدوم في فبراير لا أغسطس. واستأثرت تبليسي بـ36.9% من كل الزيارات وأدجارا بـ26.2%، وهما تتركان بينهما أكثر من ثلث الزيارات موزّعًا على كل ما سواهما، وهناك أرجح ما يكون الزائر المتكرّر ينظر.