عدد الزوّار تراجع 5% في الربع الثاني — لكنّ الإنفاق لكلّ رحلةٍ تراجع بنحو الضعف

بلغ الوصول في الربع الثاني من 2026 نحو 1.3 مليون، بتراجع 5.2% سنويّاً. وبلغ إنفاق الزوّار الأجانب 3.0 مليارات لاري، بتراجع 13.3%. وتراجع متوسّط الإنفاق لكلّ زيارةٍ 9.2% إلى 1922.1 لاري. ومقروءةً معاً تقول هذه الأرقام ما هو أحدّ من ربعٍ فاتر: جاء عددٌ أقلّ، ومن جاء أنفق أقلّ. فتراجع 5% في الإقبال يمكن استيعابه بالتخفيضات؛ أمّا تراجع نحو 10% في إنفاق كلّ زائرٍ فلا، لأنّ التخفيض جزءٌ من سببه.

بقيت روسيا أكبر مصدرٍ منفردٍ بـ328900 زائر، أي ربع الإجماليّ عند 25.1%. وشكّلت تركيا 16.9% وأرمينيا 10.8%. فثلاثة جيرانٍ وقريبي جيرةٍ وفّروا أكثر من نصف كلّ الوصول، وهذه الحقيقة البنيويّة خلف رقم الإنفاق: فأكثر هذه الحركة قصيرةٌ ومتكرّرةٌ وبرّيّةٌ وحسّاسةٌ للسعر، وتستجيب سريعاً لأسعار الصرف ولكلفة الوصول. ومن يبني عملاً على ضيوفٍ من مسافاتٍ بعيدةٍ يمكثون أطول يعمل ضدّ تركيب الحركة الحاليّ لا معه.

إن كان متوسّط الإنفاق لكلّ زيارةٍ يتراجع والوصول ثابتاً تقريباً، فالرافعة هي الإيراد لكلّ ضيفٍ لا نسبة الإشغال. وعمليّاً يعني ذلك تسعير الإضافات على حدة لا دمجها في سعرٍ معلنٍ أدنى، وجعل اليوم الثاني والثالث من الإقامة جديراً بالشراء — نقلٌ، تذوّقٌ، مسيرٌ بمرشد — بدل التنافس على سعر الليلة وحده. وهو يرجّح كذلك متابعة صورة النصف الأوّل لا ربعٍ واحد: فقد قدّر بنك التنمية الآسيويّ تراجع إيرادات السياحة في النصف الأوّل من 2026 كلّه بـ2.0%، وهو أرفق بكثيرٍ ممّا يوحي به الربع الثاني وحده، وعزا الضعف جزئيّاً إلى اضطراب الطيران الإقليميّ لا إلى الطلب على جورجيا نفسها.